تضطر الشركات الحديثة للعمل في ظروف المنافسة الشرسة ، والمفهوم الفريد للعلامة التجارية وخلق سياستها الخاصة يساعد على البقاء على قيد الحياة. الهوية المؤسسية للمؤسسة هي واحدة من تلك التفاصيل التي تعمل بشكل فريد لخلق صورة إيجابية وزيادة الدخول.
ما هي هوية الشركة؟
من بين المصطلحات التسويقية ، هناك مفاهيم لا يجب أن يشتمل العرض التقديمي على متخصصين في العلاقات العامة فقط ، بل جميع الموظفين الآخرين في الشركة. الدخل الإجمالي لرجل أعمال يعتمد عليها ، أيا كان يكسب. الهوية المؤسسية هي أساس سياسة الاتصالات للشركة. إنها واحدة من وسائل النضال الأساسية التي يسترعى انتباه المشتري ، وبالتالي فإن تعريفها يشمل عدة جوانب:
- عنصر هام في العلامة التجارية ، بافتراض نهج موحد لتصميم ورقات الأعمال والإعلان والوثائق التقنية.
- مجموعة من العناصر المعرّفة بصريًا كعناصر نمطية للشركة توحد جميع المعلومات الواردة من الشركة إلى مساحة دلالية واحدة.
- تشكيل الاعتراف بالعلامة التجارية للدافع إلى الشراء من الجمهور المستهدف.
ما هو مدرج في هوية الشركة؟
يشير حجم المفهوم أعلاه بشكل لا لبس فيه إلى أن قائمة عناصره ستكون واسعة أيضًا. تتضمن هذه المهمة ، مثل تنسيق التصميم ، العثور على العناصر التي تشكل نمط الشركة للشركة. وفقًا لأي كتاب مدرسي حول العلامة التجارية ، يشتمل على:
- شكل فردي للمنظمة ؛
- بطاقات العمل
- الألوان الأساسية والإضافية للعلامة التجارية ؛
- الخطوط والوثائق العلامة التجارية.
- العلامة التجارية.
- الشعار.
لماذا نحتاج إلى هوية الشركة؟
الأهداف التي توجد بها طريقة تسويقية أو أخرى تسمى وظائفها. أنها تكشف عن معنى وتوجيه النشاط ، وكذلك العلاقة بين عناصر الشركة. السمات المميزة للشركة تشمل الوظائف التالية من نمط الشركة:
- وظيفة التفريق . تخصيص السلع والخدمات من كتلة مماثلة وتساعد في التوجيه فيما بينها.
- وظيفة الصورة . تشكيل وتعزيز صورة العلامة التجارية الفريدة التي يمكن التعرف عليها بسرعة ، والعمل على زيادة مكانتها وسمعتها.
- وظيفة ارتباطية . التأثير على العقل الباطن للمشتري المحتمل لغرض تكوين صورة إيجابية للإنتاج.
- وظيفة الضمان . يفي المنتج ، الذي ينخرط في الإعلانات ، بالوعود التي يحتاجها المستهلك لتلبية احتياجاته.
أنواع الهوية المؤسسية
يتم تصنيف الأصناف من العلامات التجارية وفقا لأنواع ناقلاتها. ويشمل جميع طرق التواصل تسويق العلامة التجارية مع المستهلكين. الاتجاهات الحديثة لهوية الشركة تسمح لنا بالتمييز بين أنواعها مثل:
- الهوية المؤسسية للداخلية وعناصر الديكور للشركة ؛
- تصميم زي الموظفين.
- تصميم عناصر التعبئة والتغليف ؛
- ناقلات إلكترونية لأسلوب الشركة ؛
- الإعلان المطبوع ومنتجات طباعة الصور.
كيفية إنشاء هوية الشركة؟
وبما أن تطوير الصورة المرئية للشركة يتطلب زيادة المسئولية والفهم الأقصى لرغبات المشتري ، فإن تطوير هوية الشركة يجب أن يقع على عاتق المهنيين. بالإضافة إلى المصممين ، فإنه يتطلب مساعدة المسوقين ، علماء النفس ، المتخصصين في كشف الكذب والفنانين. يقوم فريق من المتخصصين بإنشاء صورة للشركة على عدة مراحل:
- تطوير الشعار . هذا هو الجزء المركزي الذي سيتم بناء أجزاء أخرى من الصورة البصرية للشركة. الخطوط والألوان المستخدمة للشعار سوف تتجسد في بطاقات العمل والعلامات وعلى موقع الشركة.
- تصميم علامة تجارية . يمكن أن تكون لفظية أو صوتية أو تصويرية أو ضخمة أو مجمعة.
- تطوير خطابات . وهي تؤكد على أسلوب الشركة في الوثائق الرسمية ، ولذلك يجب أن تحتوي على الشعار أو شعار الشركة.
- إنشاء بطاقات العمل . إنها شخصية ، ولكنها تذكرك بالشركات التي ينتمي إليها الموظف.
مقدمة من أسلوب الشركة
إلى الجهود المبذولة لعلامة تجارية العلامة التجارية بدقة لم تذهب عبثا ، تحتاج إلى تنفيذ عدد من الأنشطة لتنفيذها. لا ينطوي الترويج لهوية الشركة على عمل واحد ، بل عمل دائم على إنشاء صورة فريدة في نظر الجمهور ، والتي تشمل:
- مناقشات توضيحية مع موظفي الشركة ؛
- أسهم واسعة النطاق لنقل عناصر النمط إلى الملابس والعلامات والتوثيق للشركة ؛
- عقد العروض أو المعارض.
- خلق الهدايا التذكارية.
كتب على نمط الشركة
تنتمي الكتب المدرسية حول تطوير الصورة إلى فئة الأدبيات الخاصة بالتصميم. وللبدء في التعارف معهم جدير بالاهتمام من المنشورات المكتوبة بلغة بسيطة وكشف أساسيات إنشاء رسالة إعلانية واحدة للشركة. سيساعد أسلوب الشركة في الإعلان على التعبير عن قراءة مثل هذه الكتب على النحو التالي:
- "أساسيات نظرية التصميم" Inna Alexandrovna Rozenson. الكتاب موجه إلى الطلاب والموظفين من الشركات التي تسعى إلى إتقان العمل الإبداعي والتدريس لاتخاذ قرارات التصميم.
- "العلامة التجارية: معركة مع المعاني" فاليري بوريسوفيتش سيمينوف. يكشف الكتاب المدرسي عن تقنيات لتصميم الشعارات والعلامات المميزة الأخرى للمنتجات ، ومناسبة لمناطق العمل المختلفة.
- "هوية الشركة. خلق هوية تجارية ناجحة والاتصالات المرئية في الأعمال التجارية. " مارك روود. هذا الكتاب هو واحد من أكثر الأدلة الرسمية للتخطيط لمزايا أسلوب الشركة على المنافسين.
- "هوية العلامة التجارية. دليل إنشاء وتعزيز ودعم العلامات التجارية القوية ". ألينا ويلر. يعتبر المؤلف طرق التعبير اللفظي والمرئي للعلامة التجارية في واقع أداء الشركة.
- "التصميم: التاريخ والنظرية" ناتاليا Alekseevna Koveshnikova. يسرد الدليل أمثلة للتصميم من أوقات الفن التطبيقي للعالم القديم ، لذلك يستخدمه المصممون بنشاط للإلهام.