يعتبر الاعتراف بالعلامة التجارية موضع اهتمام أي شخص قرر تأسيس شركة خاصة به. يمكن أن تكون الخطوة الأولى لتحقيق الربح مجرد توضيح المفهوم والرموز والسمات الأخرى للأعمال المستقبلية. بعد أن تعلم ما هي العلامة التجارية ، فإن صاحب المشروع سيحصل على فرصة أفضل لجعل أعماله التجارية مربحة على حساب القدرة على التمييز والقدرة التنافسية.
العلامة التجارية - ما هو؟
هذا المصطلح هو منتج أو خدمة ينتجها كيان قانوني مسجل رسميًا. ميزة مميزة هي الاعتراف بالعلامة التجارية والقدرة على بيعها ، أو توسيع أو إجراء تعديلات أخرى. لفهم معنى الكلمة التجارية ، من المهم أن تتذكر أن علامتها التجارية ومنتجاتها محمية تمامًا بموجب قوانين أي بلد.
ما هي ماركة laxtery؟
مفهوم السلع الفاخرة يختلف اختلافاً كبيراً عن مفهوم الكتلة. ويركز خالقه على الصور في ذهن المستهلك ، المرتبطة بنمط حياة مترف ، والذي يريد العديد من التقليد. الدعاية الملابس الفاخرة أو صناعة العطور يزرع فكرة اختيار الشخص الذي يجرؤ على شراء وقضاء مبلغ مرتبة. لا تستخدم ماركات لاكشري دائماً مكونات نادرة في إنتاج السلع: فهي غالباً ما تستغل الحب للأسماء الكبيرة. تعترف العلامات التجارية لمستحضرات التجميل علنا بأن 70 ٪ من قيمة السلع تتكون من خلال التغليف الحصري.
ماذا يعني نسخة العلامة التجارية؟
يمكنك التحدث عن الشعبية المذهلة للمنتج عندما يكون من المعروف أن رواد الأعمال من الأطراف الثالثة يحلمون به. الصين هي الشركة الرائدة في العالم في تزييف الملابس ذات العلامات التجارية والهواتف المحمولة ومستحضرات التجميل والاكسسوارات والعطور. يتم إنتاج نسخ من العلامات التجارية الشهيرة في هذا البلد من خلال طريقة الحرف اليدوية ، ويعتمد ثمن السلع المقلدة على جودتها. يكتسب الصينيون موضة جديدة في نسخة واحدة ويقومون بعمل نسخة متماثلة باستخدام مواد أرخص وأساليب المعالجة.
يتم تنفيذ التزييف من قبل المنشئين أنفسهم ، وكذلك من قبل المشرعين. إذا تمكن موظفو الجمارك من العثور على مجموعة كبيرة من المنتجات المزيفة على الحدود ، فإن البضائع تخضع للتدمير الفوري. الشركات على مستوى شانيل ، غوتشي وفالنتينو تثبت أن مثل هذه العلامة التجارية هي طريقة أصلية. أي عميل من المحلات التجارية ذات العلامات التجارية ، يتم إبلاغ مستشاري المبيعات أنه جاء في ملابس مزيفة أو أحضر ملحقًا زائفًا. في متجر شانيل ، على سبيل المثال ، قرر حفظ النزيل وحتى تمزيق الحقيبة كعقوبة على حب النسخ الرخيصة.
ما هو العلامة التجارية؟
بعد تسجيل الكيان القانوني ، سيأتي وقت الترقية النشطة. الاسم الذي تم التحقق منه تجاريًا صغير: سيتطلب معرفة البضائع التي يبلغ الحد الأقصى لعدد المشترين المحتملين للعلامة التجارية. كل واحد منهم يربط الجمعية من الشعار ، والمفهوم والشراء المخطط له مع الشعار والتصميم المرئي. يتم إجراء العلامة التجارية الشخصية من قِبل أحد المتخصصين في الدعاية لإنشاء منتج يمكن التعرف عليه وبناء سمعة جيدة.
ماذا يعني العلامة التجارية الجديدة؟
من الصعب على المبتدئين تطبيق أنجح التخطيط الاستراتيجي ، واسم العلامة التجارية وقائمة السلع من أول مرة. يجب على المحترف ذو الخبرة أن يواجه حقيقة أن المنافس لديه منتجات أكثر إثارة للاهتمام أو أن مفهوم شركته عفا عليه الزمن ميؤوس منه. يشير تغيير العلامة التجارية إلى تغيير كامل أو جزئي في تحديد موضع المنتج ، والإيداع المرئي (الشعار ، والتعبئة) ، والشعار ، وما إلى ذلك. كما أن أهداف العلامة التجارية في كلتا الحالتين هي نفسها:
- إعادة ترتيب البضائع
- تغيير طريقة تقديم العلامة التجارية ؛
- إدخال منتجات أو خدمات جديدة.
ما هو كتاب العلامة التجارية؟
في مجال الأعمال النمذجة ، من المعتاد استخدام محفظة لعرض الفتيات اللاتي يرغبن في المشاركة في عروض المنتجات. يمكن لممثلي المصمم أن يجدوا فيه صورة ، وقائمة بحملات ناجحة ، وتكلفة الخدمات. للإجابة على السؤال ما هو مدرج في كتاب العلامة التجارية ، فإنه من المطلوب لرسم تشابه مع المحفظة. هذا المفهوم يعني:
- مجموعة من الوثائق الرسمية
- الكشف عن مفهوم العلامة التجارية ؛
- الغرض من إنشائها ؛
- التكلفة وترتيب الإعلان ؛
- وصف الجمهور المستهدف للمنتج.
إذا نظرت إلى شركات صغيرة ، فليس كل منها لديه مثل هذه العلامة التجارية. عدم الرغبة في دفع المسوقين لتنميته يمنع بيع السلع والسعي لتحقيق الأهداف. على سبيل المثال ، عند الإشارة إلى إنشاء موقع ويب لمبرمج ، لن يتمكن المدير من نقل كامل ما تمثله العلامة التجارية وما هي صفحة الويب التي تحتاج إليها. فالشركات التي تبيع سلع مثل الإعلان ، وحقيبة مع مجموعة مختارة من الأوراق ستوفر الوقت على تعريف العملاء بالشروط والأسعار.
أنواع العلامات التجارية
يمكن تمييز العلامات التجارية بالمنتجات المباعة ، وقطعة السعر ، وسياسة التطوير التي يجري اتباعها. تم اختراع التقسيم الحالي من قبل المسوقين الغربيين والأمريكيين حتى قبل 20-30 سنة. تصنيف العلامات التجارية يميز جميع الشركات القائمة إلى أنواع مثل:
- الأسرة - إنتاج الفئات ذات الصلة - على سبيل المثال ، العطور ومستحضرات التجميل.
- " الأبيض" - يتم بيع السلع التي تنتجها العلامة التجارية حصريًا في شبكة واحدة من المتاجر.
- "Combat" - تنفق العلامات التجارية من هذا النوع مبلغًا أدنى من الأموال للعلاقات العامة في أقصى مبيعات للسلع.
- Umbrella - يتيح لك التعرف على العلامة التجارية بيع نفس المنتج تحت أسماء مختلفة.
- المشتركة - اتحاد اثنين من الشركات المصنعة المعروفة لإنشاء منتج واحد.
- التوسع - في ميثاق مثل هذه العلامة التجارية هي الرغبة في زيادة عدد الفروع وحجم الإنتاج بانتظام.
كيف تصنع علامتك التجارية الخاصة؟
إن الترويج للعلامة التجارية من الصفر ليس بالمهمة السهلة ، وفي بعض الأحيان لا يمكن لمعظم المهنيين المؤهلين في مجالهم التعامل معها. أي عمل يتطلب التفاني الكامل للمؤسسين: لأن تنفيذه الناجح يتطلب بذل جهد أخلاقي أكثر بكثير من العمل العادي. يبدأ تطوير العلامة التجارية بدراسة أساسيات تفاصيل الإنتاج والتسويق وتنظيم قانون العمل وتشريع العمل. إنها مضنية ومرهقة ، لكن رفضها يضمن فشل الخطة.
كيف يتم التوصل إلى اسم العلامة التجارية؟
يمكنك تجاوز المنافسين المحتملين من خلال تعلم كيفية الاختلاف بشكل إيجابي مقابل خلفيتهم. للقيام بذلك بسهولة أكبر بمساعدة جذب الانتباه عن طريق التسمية المناسبة. التسمية هي الفن للتوصل إلى اسم علامة تجارية يجذب المستهلك الأكثر تطوراً والأطوار. وقد أثبتت العديد من الدراسات الاجتماعية أن الشخص العادي يمكنه أن يحتفظ في الذاكرة في وقت واحد بما لا يزيد عن 15 علامة تجارية في كل فئة من فئات السلع. وتبين أن التسمية الفعالة هي الطريقة الوحيدة لتذكر العلامة التجارية للمشتري.
في السوق الحديثة ، هناك عدة طرق لإنشاء اسم لرجال الأعمال ، كل منها له مزاياه وعيوبه. الأكثر شعبية منها:
- neymgenerator (البرامج الخاصة وتحليل المواقع ، والتي تتطلب من المستخدم إدخال بعض البيانات الأولية: ما سوف تبيع العلامة التجارية الجديدة ، ما هو اسم مؤسسيها والتي سيتم إطلاق المدينة فيها) ؛
- يتم تقديم مقاربة مهنية (خدمات خبراء السوق المستعدين لتقديم اسم العلامة التجارية بسرعة ، في البورصات على الإنترنت). يمكن لصاحب المشروع تقديم طلب ودفع خيار إلى مؤلفه) ؛
- اختصار (عادة ما تقوم الشركات الصغيرة بتسمية العلامة التجارية على أساس الحروف الأولية للأسماء أو أسماء الأوصياء للمؤسسين أو مكان إقامتهم أو التشكيلة المستقبلية للعلامة التجارية).
كيفية تسجيل العلامة التجارية؟
يُفهم التشريع بموجب هذا الاختصار كتسجيل وثائق لعلامة تجارية (علامة تجارية). التسجيل يتضمن دليل خطي على تفرد اسم الشركة ونطاقها. يبدأ إنشاء العلامة التجارية بإعداد طلب إلى وكالة براءات الاختراع الحكومية ، وبعد ذلك تجري الهيئة مراجعة وفحص للعلامة التجارية المستقبلية. إذا كان هناك شركة لها اسم مشابه أو مشابه ، يتم تقديم رجل الأعمال لإجراء تصحيحات باسم العلامة التجارية.
تعزيز العلامة التجارية
عندما تكون الشركة مسجلة بالفعل ، تبدأ فترة ترويجها للاستفادة من بيع وتوسيع الإمدادات أو عدد المكاتب التمثيلية. تتكون خوارزمية الترويج من عدة خطوات:
- اختيار نوع من "بطاقة العمل" ، مما يسمح بتحديد هوية العلامة التجارية (قد يكون هذا التغليف غير عادي ، مفاجآت لكل عملية شراء أو بطاقات خصم للعملاء المخلصين).
- وضع العلامة التجارية الحديثة (إطلاق موقع أو مدونة بعنوان مشابه لاسم الشركة).
- الترويج من خلال وسائل الإعلام الاجتماعية (توفير السلع لمدوني الاختبار).
العلامات التجارية الأسطورية
حقيقة أن هناك العديد من العلامات التجارية في العالم ، التي أنشئت بالفعل من العملاء المنتظمين وشعبية واسعة ، لا يفاجئ أي شخص. بالنسبة لبعض العلامات التجارية ، فإن الطريق إلى النجاح قد استغرق عقودا ، في حين أن البعض الآخر لديه بضعة أشهر أو حتى أيام. تصدر الإصدارات المالية والترفيهية المؤثرة سنوياً تقييمات تشمل أشهر العلامات التجارية.
كل عام تدرس قائمة هؤلاء القادة ، يمكنك جعل اكتشاف غريب. على مدى السنوات القليلة الماضية ، تغيرت العلامات التجارية التي تشغل الخطوط الأولى ، مع بعضها البعض ، ونادراً ما تخرج من التصنيف. يتم تضمين العلامات التجارية الشهيرة من أفضل خمسة في قائمة السلع والخدمات هذه:
- Apple (تنتج أجهزة الكمبيوتر المحمولة والأجهزة اللوحية ومشغلات الموسيقى والهواتف الذكية بنظام التشغيل الخاص بها).
- جوجل (محرك البحث الدولي على الإنترنت).
- مايكروسوفت (تطوير العلامة التجارية يسمح لإنشاء مجموعة شعبية بشكل لا يصدق من البرامج المخصصة مايكروسوفت أوفيس)
- كوكا كولا (المشروبات الغازية الغازية).
- الفيسبوك (أول شبكة اجتماعية في العالم ، المطور منها هو مارك زوكربيرج ).