الهوية وهوية الشركة

إن مؤشر صلابة المنظمة ليس فقط منتجات ذات جودة عالية ، ولكن أيضا تصميم بنمط موحد من الوثائق والأسماء وحتى شارات الموظفين. هذا هو شهادة على الاحتراف في الفريق وعلى مستوى عال من الاعتراف. كان يطلق على نمط الشركة هذا "الهوية" ، وباللغة الإنجليزية "الهوية".

ما هي "الهوية"؟

الهوية هي خلق صور خاصة تتفق مع استراتيجية الشركة وأفكارها ، وتحسين سمعة ووضع العلامة التجارية. يتضمن مفهوم هذا المصطلح عدة جوانب:

1. نظام التعرف.
2. مجموعة من التقنيات الخاصة في التصميم الفني والفني الذي يخلق الصورة الأصلية.
3. الأساس البصري للعمل.
4. مجموعة من الخطوط والأشكال والرموز الموجودة في نسيج واحد متماسك.

هدفها الرئيسي هو تمييز الشركة عن القائمة العامة بسبب الصور المشرقة ، والتي تضمن الاعتراف بالعلامة التجارية. يتم لعب دور مهم جدا في تصميم الهوية - الفروق الدقيقة الأصلية للصورة ، والشكل وطريقة التعبير عن العلامة التجارية. المكونات:

1. شعار - رسم مطلية.
2. هوية الشركة هي صورة مرئية.
3. Brandbook - إدارة العمل مع هذا النمط.

ما هي "الهوية المؤسسية للهوية"؟

الهوية المؤسسية تخلق سلسلة مرئية واحدة ، والتي ترتبط على الفور مع الشركة المناسبة ، مثال نموذجي هو التفاح لشركة أبل. مصطلح "الشركات" يعني كائنًا كبيرًا متعدد الأوجه يعطي التفوق على الإقامة ، من بين الشركاء التجاريين والصناعيين للمجتمع الحالي. غالبًا ما يُنظر إلى هذا المفهوم على أنه مجموعة من المفاهيم البصرية والضوئية غير المتغيرة التي تقدم نظرة عامة على مفهوم العلامة التجارية ومنتجاتها وخدماتها.

بالإضافة إلى المكونات الرئيسية ، تشتمل هوية الشركة أيضًا على جوانب إضافية للشركة تميز الشركة عن السلسلة العامة:

• الثقافة؛
• الفلسفة.
• السلوك.

الهوية وهوية الشركة - ما الفرق؟

يشير العديد من الأشخاص إلى الهوية كمرادف لهوية الشركة ، ولكن هذا ليس كذلك. مفهوم "الهوية" أوسع بكثير ، إنه انعكاس لرؤيا وقيم وأهداف الشركة في صورة واحدة. أساس هذه الصورة هو الطريقة التي ترى بها الشركة نشاطها التجاري. يتم تطوير هوية هوية الشركة في مجمع ، مع الأخذ بعين الاعتبار ليس فقط تفاصيل الشركة ، ولكن أيضا توافق مقياس اللون.

ما هو الفرق بين الهوية وهوية الشركة؟ الهوية المؤسسية هي الظرف المرئي للهوية ، تجسيدها في الممارسة. الشعار هو مثال على الهوية ، والقواعد لتطبيقه على النموذج والوثائق هي نمط الشركة بالفعل. تم تقديمه في الوثيقة - كتاب العلامة التجارية ، والذي تم تطويره بالتوازي مع الشعار والمكونات الأخرى: التذكارات اللوحية ، جوانب اللون.

الهوية والعلامات التجارية

كثير من الناس يخلطون بين فكرة العلامة التجارية والهوية ، على الرغم من اختلافهم بشكل كبير:

1. العلامة التجارية - صورة الشركة ، رأي المستهلكين حول الشركة ، وعملية تشكيل هذه الصورة.
2. الهوية هي مجموعة من الأدوات التي تشكل صورة: الأساليب والأشكال واللون.

تحاول هوية الشركة التمييز بين العلامة التجارية وغير ذلك حتى يمكن للأشخاص التعرف على الشركة على الفور من خلال الشعار. وهو يستند إلى مستند يسمى "المبدأ التوجيهي" ، والذي يحدد خيارات استخدام سمات العلامة التجارية على الوسائط الإعلانية. يتم إعطاء أمثلة على الاستخدام الناجح وغير الناجح للهوية بحيث يمكن للمصممين المستقبليين التعلم من النقاط الإيجابية والسلبية.

تطوير الهوية

تطوير الهوية هو مهمة صعبة ، ويتم ذلك من قبل شركات تم إنشاؤها خصيصا. العلامة التجارية هي اسم وتفسير لما تقوم به الشركة والشعار والمفهوم المميز. هوية العلامة التجارية هي التأكد من أن جميع المكونات متناغمة وتعمل من أجل فكرة واحدة. هناك العديد من القواعد التي تستحق معرفتها لأولئك الذين يصدرون مثل هذا الأمر:

1. يجب إنشاء الصورة مع مراعاة خصوصية المنتجات.
2. يجب أن يدعم شعار وألوان الشركات فكرة العمل ، لا تنسى.
3. جميع المواد مصنوعة بأسلوب مرئي واحد.
4. يجب أن ترتبط الصورة باسم الشركة في مفهوم المستهلكين.

الهوية - الكتب

إن إنشاء الهوية مهمة للمهنيين ، لكنهم يمكنهم إتقان هذا العمل والشركات الفردية غير القادرة على الدفع مقابل مشروع واسع النطاق. لمساعدة هؤلاء المتخصصين في نشر الكتب التي أثبتت بالفعل قيمة المشورة في الممارسة:

1. بافيل رودكين. "الهوية. الهوية المؤسسية.
2. "الخط في الهوية." ماريا كوموفا.
3. سيرجي سيروف. "رسومات للعلامة الحديثة."
4. بنوا البرن. "الشعار".